¿Qué habrá de nuevo bajo el sol?

Por Giulia Sammarco*

*Psicóloga clínica y experta en Imagen Integral y Manejo de Crisis. Blogger de Semanaeconomica.com

Describir qué va a cambiar en el estilo de vida de los ejecutivos (y ejecutivas) peruanos en el 2011 con respecto al 2010 es una tarea titánica. He investigado, preguntado, observado, imaginado. A veces, para que los cambios sean notorios, tiene que pasar mucho tiempo y tienen que ser reconocidos como tales –algunos pasan sin dejar ningún rastro– y, sin embargo, en la época que nos ha tocado vivir, los cambios acontecen todos los días, sin cesar, sin que nos demos cuenta, como el élan vital de Bergson, que nunca cesa y nos arrastra a lo largo de nuestras vidas casi sin conciencia.

El síntoma más evidente de la evolución que vivimos día a día son los gadgets que nos acompañan, cada vez más modernos, de mayor alcance, con más píxeles, funciones, megas, gigas, aplicaciones, puertos, autonomía, capacidad de interacción entre sí y, probablemente dentro de muy poco, hasta independencia del usuario que los adquirió.

Lo curioso es que, a pesar de que la mayoría de estos aparatitos se comunican con Internet, no necesariamente se comunican entre ellos. Por ejemplo, un aparato blue ray indica cada vez que se prende que no está conectado a Internet, y esto podría hacer pensar que se puede comunicar con la computadora de la casa. En realidad no es así, pues esta función, por el momento, sólo sirve para ver escenas especiales y publicidad adicional de poca relevancia, pero el potencial de comunicarse con los demás gadgets está allí, y es impresionante.

Sin embargo escucho cada vez más a ejecutivos top –de los de a de veras, no los que creen que lo son o tratan de pasar por tales– que buscan desconectarse, ir a esa playa (FOTO) o a ese valle donde no llega ni Internet ni funciona el Blackberry, para pasar unos días con su familia y descansar de verdad, ya sea en el Perú o en cualquier otro rincón del mundo. Éste puede ser un cambio paulatino que se consolide con el tiempo: la tendencia a buscar la paz luego de tanto ruido, cuando la tecnología se puso al alcance de todos.

La novedad más llamativa de este año que termina, y sin duda la más útil, ha sido el iPad, que he visto en manos de las personas más disímiles entre sí, desde el ejecutivo top, medio-top, wanna-be-top y "algún-día-tal-vez" top, hasta abuelos y abuelas modernos, que lo encuentran mucho más amigable que cualquier laptop para mandar e-mails, chatear, navegar por Internet y hablar con parientes y amigos a través de Skype.

Un punto que citan frecuentemente los usuarios del iPad es la comodidad de estar a oscuras en un vuelo en medio del océano y poder leer su revista favorita, el libro del momento o entretenerse con la película de su preferencia sin molestar a nadie. Por otro lado, el iPad, para quienes aún no lo hubieran "experimentado", puede convertirse en una magnífica herramienta para comunicarse con sus hijos, a través de una inmensa variedad de juegos para todas las edades, así como aplicaciones, música, etc.

Con la llegada del iPad, que siguió al Kindle de Amazon, y de todos los demás tablets (FOTO) que aparecen en el mercado, se comenta cada vez más que la versión física de revistas, periódicos y libros está en camino a desaparecer. Siento mucho decepcionar a los detractores de la lectura tradicional, pero el feeling de una revista o un libro recién impreso es inigualable, su olor, su textura... Sentarse frente al mar y enrollarlos para leer mientras uno se relaja con una piña colada en mano también son placeres difíciles de reemplazar y, finalmente, siempre existirán los puristas y habrá mercado para todo y para todos los gustos.

A nivel global, muchas grandes transnacionales, en búsqueda de austeridad y protección ante panoramas similares a los que se han vivido recientemente, han recortado drásticamente los presupuestos de viajes y atención a clientes en los que solían invertir sumas considerables de dinero. En su lugar, han invertido en equipos de teleconferencias, planes globales de comunicación y, sólo en casos muy especiales, en los ejecutivos de mayor rango y cuyas funciones lo requieran indefectiblemente, han continuado con el estilo de vida precrisis al que estaban acostumbrados. Este escenario no da ningún cambio de señales para el 2011 y, si consideramos lo que sucede en Europa y las incógnitas sobre el futuro del euro que nuestro amigo Richard Quest de CNN ha estado planteando a diversos expertos esta semana, será mejor que, por más flamboyant que esté la economía peruana, nuestros ejecutivos mantengan un estilo de vida conservador/chic, que nada les cuesta.

Una tendencia que parece irreversible, y que encuentro francamente reconfortante, es la toma de conciencia sobre la necesidad de vivir en un ambiente más "verde". Cada vez más empresas buscan "edificios verdes" y "oficinas verdes" para sus ejecutivos, es decir, cuyas estructuras contengan porcentajes lo más elevados posibles de material reciclado, desde los insumos que se usaron para los cimientos hasta la mezcla en las baldosas de los baños. También se instalan sistemas de reciclaje de agua y generación y ahorro de energía. Y, si bien en un principio es necesario hacer una inversión un poco mayor, a la larga el ahorro es tangible –hasta 80% sólo en agua–; además, colabora protegiendo el medio ambiente.

Aún no hay edificios del todo "verdes" en el Perú, pero ya existe la preocupación, y algunas empresas han empezado a implementar estos principios, que mejorarán la calidad de vida de sus ejecutivos y trabajadores en general.

Con el plus recibido en los últimos meses por los ejecutivos locales, se nota una tendencia a mejorar diversos aspectos macro de la calidad de vida también: un departamento más grande, en una mejor zona y decorado por un experto y famoso diseñador de interiores; auto nuevo, camioneta para la esposa y los niños; alquiler de casa de playa todo el verano; vacaciones en Europa para los hijos, para mejorar un segundo idioma, etc., etc., etc.; una serie de síntomas de que la economía está sólida y ciertos antiguos lujos ya no son tales.

Pero ¿en qué puede invertir un ejecutivo o ejecutiva cuando tiene ganas de darse un gusto y lo más estrafalario que tiene al alcance es el Jockey Plaza? Pues hoy en día ya no necesitamos viajar para encontrar relojes finos, tecnología de punta, y joyas hermosas y exclusivas, gracias a diversas joyerías que importan las mejores marcas del mundo, como Piaget, Vacheron Constantin, Rolex, Audemars Piguet, Omega, Bulgari (FOTO), entre otras. Lima ofrece tiendas multimarca donde encontramos productos hermosos y exclusivos; y el recientemente inaugurado sector de internacionales precisamente del Jockey Plaza hay boutiques como Cartier, Montblanc, Salvatore Ferragamo, Carolina Herrera, Juicy Couture, entre otras nacionales y extranjeras, para darnos un gustito mientras esperamos el próximo viaje internacional.

Los aficionados al cine en casa seguramente ya poseerán orgullosamente sus LCD 3D de 84 pulgadas con sonido Dolby y parlantes hasta en los posavasos, pero, para quienes aún estén perdidos en la jungla de la oferta televisiva que recibimos diariamente a través de todos los medios, la revista GQ, alias "la biblia del estilo", recomienda el televisor Samsung LED 9000 de 46" (FOTO), el más delgado y elegante del mercado, con un grosor de 0.78 centímetros, ni más ni menos, y con la posibilidad de ver en él películas en versión original y también en 3D, todo en un solo equipo.

Para los amantes del cine en gran pantalla, en cambio, ya está en Lima la tecnología XD, muy superior a la HD, con pantallas de pared a pared y sonido envolvente como no lo hemos experimentado nunca antes. Estos cines, muy poco difundidos aún en Estados Unidos –¡en Florida hay sólo uno!–, operan en el Perú bajo la marca Cinemark, y el primero que se ha inaugurado por el momento es el Open Plaza XD, una experiencia que no se puede dejar pasar y que se convertirá poco a poco en el estándar preferido de todo cinéfilo.

En cuanto al guardarropa y a los accesorios de uso diario, ejecutivos y ejecutivas tienen cada vez más opciones para desencadenar sus instintos más desenfrenados, cosa que, sin embargo, recomiendo sólo a los más seguros de sí mismos, expertos y reconocidos líderes de sus rebaños metrosexuales, si no quieren terminar en las páginas de "Va o no Va" de una conocida revista local, o el Facebook de la China Uehara. Gracias a un par de boutiques que importan ternos italianos, ya está en Lima el servicio su misura, es decir, "hecho a la medida", gracias al cual un sastre experto viene desde Italia un par de veces al año, toma las medidas de los clientes VIP que la marca tiene localmente y las guarda para utilizarlas cada vez que sean requeridas.

Las líneas de los trajes para hombres siguen rectas y adheridas al cuerpo, mientras que sastres y vestidos para mujeres se llenan de volantes, encajes, pliegues y botones aún más llamativos que los del año pasado. Lo mismo sucede con sandalias y zapatos femeninos, en que el botín calado predomina aún para el verano y los colores abarcan todo el arcoíris. Volviendo al clóset masculino, las corbatas parecen querer estrecharse, pero no puede confirmarse con certeza aún.

Finalmente, si bien los ambientes de trabajo dan cada vez más libertad de expresión a los ejecutivos de todo nivel en cuanto al dress code, desde los banqueros más ceñidos al terno oscuro hasta las empresas apegadas al every day casual, indiscutiblemente quienes visten con buen gusto disfrutan de estar bien vestidos aun cuando van de sport, y visten trajes finos y accesorios exclusivos; se distinguen de la masa y causan un impacto mejor y más duradero en los demás. Así que vale la pena invertir un poquito de tiempo en pulir cada uno su propio estilo o recurrir a especialistas para fortalecer la imagen personal, que en algunos casos puede serlo todo o nada.