Pullas y pullazos virtuales

Si bien no han despertado la efervescencia observada durante la primera vuelta electoral con la campaña de Pedro Pablo Kuczynski (PPK), las redes sociales se mantienen como herramientas importantes para jugar en ambos sentidos de cara a la segunda vuelta. En un mundo como el actual, es ya imposible relegar dicho canal alternativo, algo que quedó claro con el triunfo de Barack Obama y el rol protagónico que tuvo el marketing below the line (BTL) para su victoria en los últimos comicios presidenciales en Estados Unidos, principalmente en la parte más joven del electorado.

Keiko virtual

En esa línea, resulta interesante el comportamiento de Ollanta Humala y Keiko Fujimori a través de estos medios en la segunda vuelta. De acuerdo con el autor del blog El útero de Marita, Marco Sifuentes (Ocram en el mundo virtual), el primero no se ha mostrado muy activo por esta vía, mientras que la promoción de la candidatura de la representante de Fuerza 2011 sí ha tenido eco en este canal. “Hay muchos mensajes en los que se dirige a la población peruana y son firmados con su nombre, aunque evidentemente no fueron escritos por ella”, resalta el periodista.

Así, quizá la apuesta más decidida por redes sociales en este tramo de la campaña sea la creación del Puccausa, personaje inspirado en una conocida caricatura japonesa que Fuerza 2011 ha adoptado como ícono para promover su candidata en medios altrernativos, tal como lo hiciera PPK con el popularizado PPKuy. Sin embargo, parece que hasta el momento los medios alternativos –que también incluyen pulseras de tela naranja, en clara emulación a las multicolores cintas repartidas por el relegado ex candidato de la Alianza por el Gran Cambio–, no llegan a calar tanto como en la primera vuelta. “Hay que tener en cuenta que los votantes que se adhieren a Humala y Fujimori para la segunda vuelta no lo hacen con felicidad”, precisa Sifuentes.

Ollanta en la red

En cuanto a Humala, quizá podría creerse que en principio no habría dado tanta importancia a los medios alternativos por el perfil del votante al que en principio quiso llegar. Se dijo al final de la primera vuelta, acaso en tono irónico, que mientras PPK había centrado su campaña en Facebook, el candidato de Gana Perú se había ocupado de hacerlo en Hi5, red social que todavía mantiene fuerte presencia entre internautas de muchas ciudades del interior. No obstante, lo cierto es que en Hi5 no pueden crearse páginas de fans –a diferencia de Facebook– y que ninguno de los más de 60 perfiles que corresponden a personajes denominados “Ollanta Humala” rebasa los 1,000 amigos (el más masivo de ellos tiene 902). Pero a despecho de ello, lo cierto es que en la red el candidato de Gana Perú encuentra fortalezas aun de modo indirecto: por ejemplo, un canal como Twitter es el preferido entre algunos líderes de opinión o esferas de intelectuales –o de quienes pretenden serlo–, y es en esos grupos donde predomina una fuerte corriente antifujimorista. No es casual, por ejemplo, que de un tiempo a esta parte se asista los domingos por la noche, en plena vorágine de programas políticos y presentación de encuestas, a una saturación de “twitteos” que marcan trends locales con un tufillo de oposición marcada a la candidata de Fuerza 2011.

Virtualmente, no

De ese modo, dada la naturaleza abierta y libre de los medios virtuales, tanto como los adeptos cabe tener en cuenta también a las fuerzas que juegan en sentido contrario. De hecho, por ejemplo, el grupo “NO a Keiko” tiene 169,223 seguidores en Facebook (presumiblemente, adheridos en su mayoría durante la primera vuelta), más del triple que el perfil de Keiko Sofía Fujimori, que alcanza los 55,594 seguidores (cifras al 18 de mayo del 2011). De la misma manera, el hecho de estar sujetos a la opinión pública de los cibernautas claramente podría ser un arma de doble filo para candidatos con tantas críticas de por medio, dado que por más que eliminen algunos comentarios, es más que complejo controlar la dinámica de la Internet, donde en general se da espacio a contenidos que jamás habrían encontrado un lugar en medios impresos.

En resumen, más allá de que la penetración de Internet ya bordee el 30% en el país, esta segunda vuelta no parece verse afectada estructuralmente por el uso de redes sociales y otros medios alternativos, como sí ocurrió en la elección de Obama en Estados Unidos. Pero tampoco es un canal que pueda decirse que no cuente: acaso se esté asistiendo a los pinitos de lo que en un futuro no muy lejano será la forma más directa y efectiva de hacer política.